Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje interneto svetainių skelbimai dažniausiai turi blogą reputaciją. Nors dauguma žmonių reikalavimas kad nemėgtume skelbimų, statistika mums iš tikrųjų rodo, kad svetainių skelbimai, dar vadinami „vaizdiniais“ skelbimais, yra tiesiog neteisingai suprantami. 2016 m. „HubSpot“ atliktame tyrime 83% vartotojų teigė nemanantys, kad visi skelbimai yra blogi, tačiau jie nori, kad galėtų išfiltruoti blogus.
Dabar internetiniams skelbimams yra daugiau nei 20 metų, ir jie vis dar yra prieinami dėl priežasties - tai pritaikomas, ekonomiškas būdas skleisti prekės ženklą potencialiems klientams. Dėl universalumo ir kainos, interneto skelbimų kampanija yra pagrindinis daugelio prekės ženklų internetinės reklamos strategijos komponentas. Štai keletas patarimų, kaip sukurti efektyvų svetainės skelbimą, kuris iš tikrųjų gali paskatinti paspaudimus į jūsų svetainę.
1. Kurkite atsižvelgdami į tikslinį klientą
Jei ieškote pasiūlymų dėl drabužių, skirtų sūnui, mokykloje, tikriausiai ieškosite „Old Navy“ ar „Target“ skrajutių, o ne „Talbots“ ar „Ann Taylor“. Nors visose šiose parduotuvėse parduodami drabužiai, pirmosios dvi yra skirtos savo pasiūlymams tokiems žmonėms kaip jūs. Kai tik pažvelgsite į Senojo jūrų laivyno skrajutę, iškart žinosite, su kuo jie kalba: mokyklinio amžiaus vaikų tėvai, kurie nenori išleisti ryšulio drabužiams, kurie tiks tik šešiems mėnesiams.
Jūsų svetainės skelbime turėtų būti atliktas tas pats dalykas. Įsivaizduokite savo prekės ženklo idealų klientą arba „tikslinę auditoriją“ - jų skonį, biudžetą ir pomėgius - ir sukurkite savo skelbimą, kad atspindėtų šias vertybes.
2. Padarykite tai pritaikytą mobiliesiems
Tyrimas yra aiškus: mažiausiai 58% interneto srauto dabar gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Jei visi šie svetainės lankytojai svetaines pasiekia naudodami planšetinius kompiuterius ir išmaniuosius telefonus, tikslinga ištirti mobiliesiems pritaikytų skelbimų dydžius. Pabandykite pasirinkti dydį, tinkantį staliniuose kompiuteriuose, taip pat planšetiniuose ir išmaniuosiuose įrenginiuose (300 × 250), arba padarykite kelis skirtingo dydžio įrenginio skelbimo variantus, kad pasiektumėte maksimalų matomumą.
3. Sukurkite patrauklius raginimus veikti
Raginimas veikti (arba raginimas veikti) svetainės skelbime yra skaitmeninės rinkodaros atitikmuo „prašyti parduoti“. Iš esmės tai yra jūsų skelbimo eilutė, kurioje aiškiai prašote kliento ką nors padaryti. Pagrindinis CTA yra kažkas panašaus į „Spustelėkite čia!“, Bet tai vargu ar jau yra įdomu. Veiksmingi raginimai veikti skatina jūsų perspektyvas apsilankyti jūsų svetainėje. Galvodami, kaip struktūrizuoti savo raginimą veikti, pagalvokite, ką siūlote savo klientui. Apsvarstykite tokius dalykus:
- Kokius rezultatus gali suteikti jūsų produktas ar paslauga?
- Kaip greitai jūsų klientai gali tikėtis pasinaudoti jūsų produktu ar paslauga?
- Jei vykdote akciją, koks yra pasiūlymas ir kada jis baigiasi?
- Kokią jūsų klientų problemą gali išspręsti jūsų produktas ar paslauga?
Naudokitės tokiais klausimais, kad parašytumėte raginimą veikti, kad jūsų klientas norėtų sužinoti daugiau apie savo svetainę. Pavyzdžiui:
„Sužinokite, kaip„ PestAway “atbaido graužikus iki 3 mėnesių.“
Arba
„Pirkite mūsų prekes rudeniui išparduoti dabar!“
Svetainių skelbimuose, kuriuose pateikiami patrauklūs, suasmeninti raginimai veikti, konversijų rodikliai (paspaudimai ir pirkimai) nuolat būna daug didesni nei skelbimuose, kuriuose rodomi bendrieji raginimai veikti arba jų iš viso nėra.
4. Susitelkite į vieną dalyką
Patikimas būdas ignoruoti yra bandymas per daug informacijos įdėti į savo svetainės skelbimą. Dabar prisijungę vartotojai jautriai reaguoja į skelbimus ir dažnai vizualiai filtruoja viską, kas atrodo pernelyg beviltiška, kad jiems ką nors parduotų. Jei jūsų svetainėje vyksta kelios reklamos, kiekvienoje iš jų turėtų būti atskiras skelbimas. Visada geriau sukurti gerai suprojektuotą reklaminį skelbimą, nukreiptą į vieną dalyką, nei bandyti per daug parduoti save.
5. Paskelbkite pasiūlymą
Sumanus būdas įtikinti žmones apsilankyti jūsų svetainėje yra pasiūlyti jiems sandorį. Jei reklamuojate tam tikros dolerio vertės kupono kodą, jei nenorite pirkti, arba pasiūlėte procentą nuo pirmojo užsakymo, tai yra rimta priežastis išbandyti jūsų verslą. Kuponų kodai puikiai tinka didinant konversijų rodiklius: 78% vartotojų yra pasirengę išbandyti prekės ženklą, kurio paprastai neperka turėdami kuponą. Kai lankytojai žino, kad jiems garantuojama geresnė nei įprasta kaina, tai yra paskata naršyti ir pamatyti, ką jūs siūlote.
Dabar, kai žinote, kaip sukurti skelbimą, kuris atliepia jūsų klientus, kitas žingsnis yra jį parodyti. Pateikdami skelbimus „Sodininkystės žinios“ svetainėje, skelbimą matys daugiau nei 100 milijonų sodininkų auditorija per metus. Kiekvienas skelbimų paketas rodo jūsų skelbimą trijose mūsų svetainėse: „GardeningKnowHow.com“, „Blog.GardeningKnowHow.com“ ir „Questions.GardeningKnowHow.com“.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip mūsų skelbimų paketai gali padėti jūsų įmonei augti.
